Пиар, реклама и мифотворчество

Ролан Барт, французский философ, теоретик мифологии, говорил о том, что миф – это особая коммуникативная система, отдельный способ обозначения понятия, идеи или вещи, находящей для себя социальное применение. Так как человек чаще всего имеет дело не непосредственно с вещью, продуктом или событием, а с их интерпретацией, то у пиара есть все шансы мифологизировать окружающую действительность. Для чего ему это? Разумеется, чтобы продавать.

На протяжении всей истории человек изобретал не только полезные и действительно нужные предметы, было придумано много чего абсолютно бесполезного. Вопрос о том, как же продвигать на рынке все эти товары, имеет вполне конкретный ответ: с помощью манипулятивных технологий. Если реклама на ТВ или статья в журнале будут качественными, созданными профессионалом, то читатели или зрители будут уверены в нужности предлагаемой вещи. Парадоксально, но совсем непросто убедить потребителя в необходимости действительно полезных предметов, так как они переполняют рынок, конкурируют между собой, предлагая покупателям разные интерпретации своей сущности. К примеру, при продвижении всех брендов стиральных порошков используется одна «фишка» — их глубокое проникновение в волокна ткани. Данное свойство обусловлено химической формулой моющего средства, и ничего особенного в нём в общем-то и нет. Но рекламный миф выглядит вполне реально, и потребители верят ему.

Пиар не просто создаёт мифы, он точно знает, как их подать, в каком виде преподнести аудитории, в какую обёртку завернуть. Если учитывать направленность таких мифов, то их можно даже рассматривать как некую систему знаков. У понятия «пиар» есть более понятный синоним – «пропаганда», при этом говорят о «грязных» технологиях. Почему другие методы бизнеса и виды искусства не имеют такого ярлыка, не подозреваются в бессовестном манипулировании общественным сознанием? Дело в том, что реклама на НТВ и других каналах, пиар, имеет большее количество контактов и большее влияние на целевую аудиторию.

Но сами по себе технологии не существуют. Другими словами, какое время, такие и методы. Дело в том, что сейчас популярна философия «успешной жизни», которая признаёт важной материальную реализацию человека, финансовую обеспеченность, достижение успеха в карьере. Это значит, что чем больше дорогих вещей человек использует в своей жизни, тем большим смыслом она наполнена. Но русскому человеку, в отличие от американского стереотипа, помимо чисто материального аспекта, крайне важен момент одобрения и уважения в обществе, признания его деятельности.